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Le rapport révèle également les écarts globalement constatés en matière de visionnage de vidéos, notamment une croissance plus élevée, d’un trimestre à l’autre, du visionnage de vidéos sur tablette, une augmentation du visionnage sur appareils mobiles dans les marchés mondiaux et les tendances émergentes en matière de vidéos publicitaires en ligne.
Pour le second trimestre consécutif, les vidéos longue durée (supérieures à 20 minutes) représentent la majeure partie du temps de visionnage, toutes tailles d’écrans confondues, les appareils mobiles étant les plates-formes choisies 2,4 à 3,3 fois plus que les PC.
Cela est, en grande partie, lié à l’augmentation du volume de contenu premium que les sociétés rendent désormais accessibles sur tous les appareils. A mesure que les contenus vidéo plus longs se généralisent, les utilisateurs, quels qu’ils soient, sont de plus en plus disposés à visionner des vidéos longue durée sur des écrans plus petits que sur grand écran. Sans oublier qu’ils visionnent également davantage de contenu, de façon générale.
Le rapport révèle que le contenu longue durée représente désormais, par type d’appareil :
96 % du temps de visionnage général pour les téléviseurs connectés (légère baisse par rapport aux 98 % du premier trimestre) ;
82 % pour les tablettes (81 % au premier trimestre) ;
53 % pour les ordinateurs (65 % au premier trimestre) ;
53 % pour les Smartphones (55 % au premier trimestre).
Malgré le plafonnement qui marque le deuxième trimestre 2017, le visionnage de vidéos sur appareils mobiles reste un moteur essentiel de la croissance des services OTT. Bien que le visionnage sur appareil mobile soit majoritaire dans chaque région du monde, Ooyala révèle que le visionnage sur appareils mobiles en Asie-Pacifique représente près des trois-quarts (72 %) de l’ensemble des vidéos, faisant de cette région la première au monde en termes de visionnage sur ce type d’appareils. Les utilisateurs de la région EMEA et d’Asie-Pacifique sont ceux qui consomment le plus de contenu vidéo sur tablette, avec des valeurs respectives de 12,6 et 14,1 %.
Le rapport révèle des disparités de comportement entre les différentes régions :
En région EMEA, le visionnage de contenu sur appareil mobile représente 57,7 % de l’ensemble des visionnages (hausse par rapport aux 54,1 % du premier trimestre) ;
En Amérique du Nord, le visionnage de contenu sur appareil mobile représente un peu plus de la moitié de l’ensemble des visionnages, et ce pour le quatrième trimestre consécutif ;
En Asie-Pacifique, 72 % des vidéos sont visionnées sur des appareils mobiles, chiffre qui n’était que de 61 % au premier trimestre ;
En Amérique latine, ce pourcentage atteint 56 %. Après plusieurs trimestres consécutifs de hausse (7,5 % entre les troisième et quatrième trimestres 2016 et 8,4 % entre le quatrième trimestre 2016 et le premier trimestre 2017), le visionnage de vidéos sur appareils mobiles n’a augmenté que de 0,1 % pour cette région.
« Les usages vidéos s’orientent désormais vers les contenus originaux et vers la variété des modes de consommation » explique Frédéric Dumény, VP Clients Strategy & Business d’Ooyala en zone EMEA. « On assiste à la fois à une augmentation de la demande pour des contenus globaux mais aussi, et c’est déterminant, pour des contneus locaux. A quoi s’ajoutent les multiples régulations particulières à certains territoires en matière de mise à disposition de traductions et sous-titres. LLe marché se complexifis ; Les éditeurs et diffuseurs doivent y faire face ».
La part de contenus premium visionnés sur appareils mobiles est en augmentation dans les marchés émergents, plus particulièrement en Asie-Pacifique et en Amérique latine (respectivement à 72 et 56 %), et continue de croître grâce à la baisse du prix des smartphones et des abonnements Internet mobile ;
Dans les marchés développés tels que l’Amérique du Nord (50 %) et la région EMEA (57,7 %), la majeure partie du visionnage de vidéos se fait en ligne, la génération Y privilégiant les appareils mobiles pour accéder à des contenus.
