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Grâce à la flexibilité de visionnage, disponible n’importe où et à n’importe quel moment, ces services offrent une réelle opportunité aux créateurs de contenu, quelle que soit leur taille, de toucher un public diversifié. En mettant en place une stratégie optimisée pour exploiter un service OTT, les créateurs de contenu ont donc l’opportunité d’élargir leur présence numérique et de développer de nouvelles sources de revenus. Ainsi selon une étude du média Les Gens d’Internet, 80 % des créateurs monétisent déjà leurs contenus ce qui illustre leur capacité à transformer leur passion en une véritable entreprise.

Élargir sa portée en ciblant un public plus vaste

Les plateformes OTT offrent une flexibilité de diffusion de contenu supérieure à celle des canaux traditionnels. Contrairement à ces derniers, elles ne demandent aucune infrastructure spécialisée : l’accès se fait simplement via une connexion Internet. Cette facilité permet aux créateurs de rejoindre un public plus vaste, d’acquérir de nouveaux abonnés et de proposer des contenus qualitatifs.

Par ailleurs, les formats vidéo jouent un rôle clé dans cette dynamique. Selon la même étude, 92 % des créateurs adoptent les vidéos courtes, un format particulièrement prisé sur les réseaux sociaux et parfaitement adapté aux usages des plateformes numériques. Les services OTT permettent également de cibler différentes catégories d’utilisateurs, favorisant les créateurs spécialisés dans des niches ou des domaines d’expertise précis. Un créateur de contenu conçoit une stratégie pertinente pour élargir son audience et établir une connexion durable, en tenant compte des préférences et des attentes spécifiques des utilisateurs ; à l’instar d’un Netflix qui excelle dans l’analyse approfondie de son public, anticipant avec précision les contenus susceptibles de capter l’intérêt de chaque utilisateur. Cela est rendu possible grâce à l’exploitation de divers signaux comportementaux et métriques, tels que les évaluations et la fréquence des visionnages.

Différents modèles de monétisation à explorer

Les créateurs présents sur les plateformes de contenu OTT ont accès à diverses solutions de monétisation :

1. Abonnement vidéo à la demande (SVOD) : Ce modèle repose sur un paiement régulier, souvent mensuel, offrant aux utilisateurs un accès illimité aux contenus vidéo proposés.

2. Vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) : Cette méthode permet aux spectateurs d’acheter ou de louer un contenu spécifique pour un tarif unique, comme pour la location de films.

3. Vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) : Fonctionnement adopté par des plateformes telles que YouTube. L’AVOD se distingue des publicités télévisées classiques grâce à un ciblage plus précis des utilisateurs, optimisant ainsi le retour sur investissement pour les annonceurs.

4. La vente directe de produits digitaux, une source de revenus déjà exploitée par 21 % des créateurs avec moins de 100 000 abonnés, peut également s’intégrer dans les interfaces de diffusion des contenus OTT.

5. Merchandising : Une autre option lucrative consiste à proposer des produits dérivés, tels que vêtements, posters, DVD ou tout autre objet associé au contenu.

6. Le "tip" ou "pourboire", utilisé par 13 % des créateurs, constitue une autre source de revenus, notamment sur des plateformes interactives comme Twitch.

Structuration d’un écosystème autour des créateurs

L’essor des plateformes OTT reflète une professionnalisation croissante des créateurs de contenu. Par exemple, 41 % des talents recrutés par les créateurs sont des freelances, spécialisés dans des missions comme la gestion des réseaux sociaux ou la production vidéo. Ce recours à des professionnels leur permet de maximiser leur impact en ligne tout en se concentrant sur leur cœur de métier.

Pour s’assurer de la réussite d’une chaîne OTT, les créateurs doivent également travailler sur la promotion de leur contenu. De nombreux experts en marketing digital, SEO ou production vidéo, disponibles en freelance, peuvent les accompagner dans cette démarche.

Grâce aux plateformes OTT, les créateurs de contenu ont donc la possibilité de multiplier leurs sources de revenus, de fidéliser une audience active et de s’intégrer dans un environnement digital organisé, où la synergie et l’exploitation des données jouent un rôle clé dans leur croissance. Avec 92 % des créateurs ayant déjà adopté les formats courts (courtes vidéos), le secteur démontre sa capacité à évoluer en fonction des préférences changeantes du public, tout en capitalisant sur des approches novatrices pour générer des revenus.

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